Введение 3
Глава 1. Теоретически аспекты совершенствования рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Особенности рекламы и рекламной деятельности на предприятии, проблемы и перспективы развития 6
1.2. Организация и планирование рекламной деятельности на предприятии 14
1.3. Инструменты оценки эффективности рекламной деятельности 20
Глава 2. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Магмус-ЛТД» 30
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Магмус-ЛТД» 30
2.2. Анализ рекламной деятельности и проводимых рекламных мероприятий ООО «Магмус-ЛТД» 40
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Магмус-ЛТД» 47
Глава 3. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Магмус-ЛТД» 53
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности 53
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий. 60
Заключение 69
Список использованной литературы 71
Краткое содержание работы:
Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
Успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы.
В условиях высокой конкуренции, предприятия постоянно изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся развивать комплекс маркетинга. В этих условиях субъекты рынка вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний. Качество стратегических, творческих и прочих решений возрастает.
Совершенствование рекламной деятельности в современных условиях выступает актуальной задачей каждого предприятия, поскольку она содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы.
Разработкой отечественной теории маркетинга занимались такие ученые какие как Г.Л. Багиев, И.Н. Герчиков, Е.П. Голубков, В.В. Салий, Е.Л. Богданова, В.А. Гончарук, Т.М. Куприянова, Л.Ю. Русалева, Л.Н. Мельниченко и другие. В маркетинговой деятельности предприятий рассмотрены различные аспекты рекламной деятельности, они представлены в работах В.В. Бакаевой, Г.В. Маклакова, А. В. Терехова и др. Российские маркетологи вынуждены перенимать опыт у западных коллег.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение эффективной рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. В трудах зарубежных ученых, таких как И. Ансофф, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, М. Портер, Ч. Сэндидж, Д. Коллинз, С. Рэпп, Р. Клеменс, Б. Карлоф, Е. Дихтль, П. Диксон, П. Дрюкер рассмотрены вопросы управления предприятиями. И хотя по теории и практики маркетинга представлено много работ, рекламная деятельность остается раскрытой не в полном объеме и требует постоянного совершенствования и развития.
Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия ООО «Магмус-ЛТД».
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является предприятие ООО «Магмус-ЛТД».
Предмет исследования - организация рекламной деятельности предприятия ООО «Магмус-ЛТД».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-рассмотреть теоретические основы и значение рекламной деятельности предприятия;
-дать характеристику анализируемому предприятию;
-провести исследование рекламной деятельности ООО «Магмус-ЛТД»;
-выявить проблемы рекламной деятельности ООО «Магмус-ЛТД»;
-разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Магмус-ЛТД».
Методы исследования, применяемые в выпускной квалификационной работе, следующие: изучение литературных источников, наблюдения, анкетирование, прогнозирование.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы определена тем, что предлагаемые направления совершенствования организации рекламной деятельности ООО «Магмус-ЛТД» могут быть реализованы в деятельности предприятия с целью повышения эффективности его маркетинговой деятельности.
Структура выпускной квалификационной работы. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В нашей компании вы можете заказать консультацию по любой учебной работе от 300 руб. Оформите заказ, а договор и кассовый чек послужат вам гарантией сохранности ваших средств. Кроме того, вы можете изменить план текущей работы на свой, а наши авторы переработают основное содержание под ваши требования
