Курсовая. Совершенствование рекламной компании фирм в международном маркетинге. 2011 2

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    5
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ    7
1.1. Особенности международной рекламы    7
1.2. Виды и функции международной рекламы    11
1.3. Правовые основы регулирования международной рекламы    17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ (на примере нескольких брендов)    23
2.1. Исследование рекламной кампании Nescafe    23
2.2. Анализ рекламы отбеливателей на примере нескольких брендов    26
2.3. Совершенствование рекламной кампании часов «Appella»    31
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ФИРМ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ    35
3.1. Совершенствование рекламной кампании современных фирм    35
3.2. Построение бюджета рекламной кампании фирмы    37
3.3. Мотивы потребителей в определении эффективной рекламной кампании фирм    40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    46


ВВЕДЕНИЕ

Согласно схеме рекламной коммуникации в роли отправителя рекламного обращения выступает рекламное агентство, которое действует от лица крупной транснациональной корпорации, продвигающей свой товар на зарубежный рынок. Безусловно, существует определенная специфика в том, что касается структуры местных рекламных агентств, состава их персонала и выполняемых ими функциональных обязанностей, системы оплаты предоставляемых ими рекламных услуг и особенностей взаимоотношений с представителями местной власти. Так, например, в Малайзии, так же как и в Австралии, закон требует, чтобы рекламные ролики изготавливали отечественные специалисты, дабы избежать влияния Запада. В Германии количество рекламных агентств и количество работающих в них специалистов минимально, что скорее объясняется скептическим отношением немцев к роли рекламы в продвижении товаров. Тем не менее, специфика работы агентства должна учитываться на этапе организации международной рекламной деятельности, а не на этапе непосредственной разработки рекламной кампании.
Тема курсовой работы в настоящее время представляется нам особенноактуальной, ввиду того, что особенности международной рекламы очень слабо исследовались в научной литературе.
Реклама как вид воздействующей коммуникации, опирается на наиболее сильные воздействующие сигналы и наиболее ярко отражает специфику массово-коммуникативных процессов. Это один из самых образно-насыщенных жанров массовой коммуникации и наиболее актуальный из видов художественной коммуникации. Реклама оперативно отражает все изменения в социальной, эмоциональной и эстетической сферах жизни общества.
С одной стороны, из всех продуктов массовой коммуникации рекламные сообщения наиболее однородны по цели и средствам, что позволяет сравнивать эффект от их воздействия. С другой - их авторы стараются задействовать наиболее сильные стимулы. Кроме того, краткость рекламного клипа позволяет за ограниченное время демонстрировать большое количество законченных сообщений, и, следовательно, охватить максимально широкий спектр используемых художественных образов и иных приемов организации коммуникативного сообщения. Наиболее полно особенности рекламной коммуникации проявляются в телевизионной рекламе.
В современном мире, имеющем национальные и государственные границы, существует постоянный информационный поток от группы людей, создающих товары (производителей), к группе людей, являющихся потенциальными потребителями этих товаров. И этот информационный поток не признает никаких границ.
Целью курсовой работыявляется определение направлений совершенствования кампаний современных предприятий.
Задачами курсовой работы является:
- рассмотрение сущности международной рекламы;
- анализ особенностей рекламы для разных стран на примере нескольких брендов;
- исследования путей совершенствования рекламной компании фирм в международном маркетинге.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В основу исследования вошли труды отечественных и зарубежных авторов, таких какАнтонов В.В., Дэвис Д.Дж., Жукова С.А., Костина Ж.,Чиркова Е.А., а также материалы научно-исследовательских конференций.